Quảng cáo PPL (Product Placement) đang trở thành lựa chọn chiến lược của nhiều thương hiệu trong thời đại mạng xã hội lên ngôi. Không còn là những đoạn quảng cáo chen ngang gây khó chịu, PPL giúp sản phẩm được lồng ghép khéo léo vào phim ảnh, MV, chương trình thực tế hay nội dung số – từ đó tạo kết nối tự nhiên với người xem. Vậy quảng cáo PPL là gì, có những hình thức nào, hiệu quả ra sao và làm sao để triển khai đúng cách? Hãy cùng Lens Group tìm hiểu nhé!
Quảng cáo PPL là gì? Vì sao ngày càng được ưa chuộng?
Quảng cáo PPL (Product Placement) là hình thức lồng ghép thương hiệu vào nội dung giải trí như phim ảnh, video âm nhạc, chương trình truyền hình hoặc nền tảng số. Thay vì xuất hiện ngắt quãng như quảng cáo truyền thống, PPL đưa sản phẩm vào mạch nội dung một cách tinh tế, tự nhiên, từ đó giúp khán giả tiếp nhận thông tin mà không cảm thấy bị “ép xem”.
Ngày nay, người dùng có xu hướng tránh né quảng cáo bằng cách sử dụng các công cụ chặn quảng cáo hoặc chuyển kênh. Trong khi đó, PPL lại tạo ra một cách tiếp cận khéo léo, tăng mức độ ghi nhớ và độ tin cậy cho thương hiệu. Các nhãn hàng lớn như Coca-Cola, Samsung, Apple… đã ứng dụng PPL thành công, cho thấy tiềm năng rất lớn của hình thức này.
Các hình thức quảng cáo PPL hiện nay
Quảng cáo PPL được triển khai theo nhiều cách khác nhau, tùy vào nội dung và bối cảnh. Một trong những hình thức phổ biến là lồng ghép trực quan, khi sản phẩm hoặc logo xuất hiện rõ ràng trong khung hình như cảnh diễn viên cầm chai nước có thương hiệu.
Ngoài ra, còn có hình thức tương tác, khi nhân vật trực tiếp nhắc đến sản phẩm trong lời thoại. Cách này thường mang tính định hướng hành vi người tiêu dùng cao hơn. Một dạng khác là quảng cáo theo ngữ cảnh, trong đó thương hiệu được tích hợp vào tình huống cụ thể, gắn liền với nội dung một cách hợp lý.
Mỗi hình thức đều có điểm mạnh riêng, tuy nhiên, hiệu quả chỉ đạt tối đa khi việc lồng ghép được xử lý một cách tự nhiên và tinh tế.
>>> Xem thêm: Dịch vụ chụp hình sự kiện doanh nghiệp uy tín tại TP.HCM
Hiệu quả truyền thông thực sự của quảng cáo PPL
Không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu, quảng cáo PPL còn tạo ra sự gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng. Khi sản phẩm được sử dụng bởi nhân vật yêu thích trong nội dung mà khán giả đang theo dõi, họ dễ dàng phát sinh sự tin tưởng và ghi nhớ lâu hơn.
PPL còn giúp thương hiệu lan truyền mạnh mẽ thông qua hiệu ứng truyền miệng hoặc các trích đoạn viral trên mạng xã hội. Trong nhiều trường hợp, hình thức quảng cáo này đã thúc đẩy đáng kể hành vi mua hàng sau khi nội dung phát sóng.
Chiến lược triển khai quảng cáo PPL hiệu quả
Muốn PPL mang lại kết quả, thương hiệu cần xây dựng một chiến lược bài bản. Trước hết là lựa chọn đúng nền tảng nội dung, phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu. Phim ảnh, MV ca nhạc, chương trình truyền hình hay TikTok cần được cân nhắc kỹ lưỡng về đối tượng khán giả.
Việc lồng ghép sản phẩm cần được thiết kế để ăn khớp với nội dung, tránh gượng ép hoặc lộ liễu. Kết hợp với người ảnh hưởng hoặc nhân vật nổi tiếng trong nội dung có thể tăng thêm độ lan tỏa. Sau cùng, việc theo dõi các chỉ số hiệu quả như lượt xem, tương tác, mức độ nhận diện sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu cho các chiến dịch tiếp theo.
Những sai lầm thường gặp trong quảng cáo PPL
Một trong những lỗi phổ biến là đưa sản phẩm vào nội dung quá lộ liễu, gây khó chịu cho người xem. Ngoài ra, lựa chọn sai kênh phân phối hoặc nhân vật đại diện không phù hợp cũng khiến chiến dịch mất đi tính hiệu quả.
Việc thiếu liên kết giữa sản phẩm và câu chuyện, hay không đo lường hiệu quả truyền thông sau phát hành cũng là những sai sót cần tránh nếu doanh nghiệp muốn tối ưu chi phí quảng cáo.
>>> Xem thêm: CEO Lens Group chia sẻ kinh nghiệm xây dựng thương hiệu Việt
Xu hướng phát triển quảng cáo PPL trong kỷ nguyên nội dung số
Cùng với sự bùng nổ của video ngắn, mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến, quảng cáo PPL đang bước sang một giai đoạn mới. Các thương hiệu bắt đầu lồng ghép sản phẩm vào video TikTok, YouTube Shorts, podcast hay livestream bán hàng.
Xu hướng cá nhân hóa cũng góp phần đưa PPL tiến xa hơn, khi nội dung có thể được tối ưu theo từng nhóm người dùng khác nhau. Thêm vào đó, các công nghệ mới như AI, phim tương tác hay metaverse đang mở ra không gian sáng tạo mới cho thương hiệu tiếp cận khán giả một cách khác biệt.
Lens Group – Đơn vị sản xuất và triển khai quảng cáo PPL chuyên nghiệp
Là công ty truyền thông có kinh nghiệm triển khai nhiều dự án PPL đa nền tảng, Lens Group mang đến giải pháp quảng cáo lồng ghép hiệu quả, sáng tạo và phù hợp xu hướng. Từ khâu tư vấn ý tưởng, lên kịch bản, sản xuất nội dung đến đo lường hiệu quả, tất cả được thực hiện theo quy trình chuyên nghiệp.
Bên cạnh đó, khi doanh nghiệp chọn dịch vụ quảng cáo PPL tại Lens Group sẽ được tặng gói PR online trên các trang online uy tín như ngoisaodoanhnhan.vn, thebestvietnam.vn, thewoman.vn, doanhnhansaoviet.net, diemhendulich.vn,, giúp tối ưu chi phí và mang lại hiệu quả lâu dài. Hãy liên hệ với Lens Group ngay hôm nay để nâng tầm thương hiệu của bạn!
CÔNG TY TNHH LENS GROUP
Trụ sở Hồ Chí Minh: 64 Võ Thị Sáu, Phường Tân Định, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
Chi nhánh Hà Nội: BT7- 4 Khu đô thị Văn Khê, La Khê, Hà Đông, Hà Nội, Việt Nam.
Mã số thuế : 0 3 1 3 4 7 4 5 9 0
Hotline : 090 377 2086
Email: lennguyenmedia@gmail.com
Website: https://lennguyenmedia.com
Fanpage: https://www.facebook.com/lensgroup.vn
Youtube: https://www.youtube.com/@lensgroupofficial
Nguyễn Thị Lệ Thùy
Bạn đang đọc bài viết trên trang thông tin thewoman.vn.
Mọi thông tin đóng góp vui lòng gọi Hotline: 090 377 2086 hoặc gửi về địa chỉ email: bbt.thewoman@gmail.com.
Nếu Bạn cảm thấy bài viết mang lại giá trị hãy LIKE và SHARE nhé!
